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獨, 폭스바겐 북미시장 넘봐! |
| 전기차 중심, 위기국면 반전 공세 |
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독일의 폭스바겐(VW)은 북미에서 공격적 마케팅을 추진한다. 신형 SUV와 전기자동차를 순차적으로 투입해 GM과 포드의 아성에 도전한다.
22일 발표에 따르면 폭스바겐은 북미지역에서 ‘틈새전략’에서 중심 차종으로 도약하기 위해 ‘VW’브랜드로 SUV와 세단의 진출 차종을 증가하며, 2021년에는 이 지역에서 전기자동차 생산을 개시한다.
VW브랜드 책임자인 헤르벨트 디스는 “미국에서의 활동 보폭을 넓힐 것”이라며 높은 목표와 야심찬 전략을 구사할 것이라고 밝혔다.
블룸버그 인텔리전시의 자료에 의하면 미국시장에서 VW브랜드 점유율은 2%에도 못 미쳐 GM의 17%, 토요타자동차의 14% 수준에는 한참 뒤쳐져 있다.
VW브랜드 이익률은 자동차업계에서 가장 낮은 수준으로 이를 개선하기 위해 2025년까지 전기자동차 판매대수를 글로벌규모로 100만대까지 늘리며, 매출이익률도 지금보다 3배 증가된 6% 수준으로 개선할 전략을 수립했다.
배기가스 조작으로 인한 벌금 및 수리비가 최소 182억 유로(한화22조원)로 예상되는 시점에서 이익률개선은 VW에 있어 사활이 걸린 긴급한 과제이다.
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