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화이트 데이는 누가 왜 만들었을까? |
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화이트 데이는 성 발렌타인 축일에 얽힌 사연에 맞춰서 일본의 제과회사가 상업적으로 이용하기위해 만들어낸 이야기 입니다.
정확히 3월 14일이 기념일 아닌 기념일로 된 건 일본의 모리나가 제과의 농간으로, 성 발렌타인 축일에 초콜렛을 선물하는 관행을 정착시킨 것도 바로 모리나가 제과의 농간입니다. 한국에는 오리온 밀크캐러멜에 기술을 제공한 회사로 알려져 있기도 합니다.
발렌타인 데이에 여자가 남자에게 초콜렛을 선물하는 관행이 처음 생긴 것이 1958년입니다. 이때만 해도 일본에서는 여자가 남자에게 사랑 고백을 쉽게 못하는 분위기였고, 모리나가 제과에서 '이날 하루라도 여자가 남자에게 자유로이 사랑을 고백하게 하자'는 캠페인을 내놓은 거지요. 거기에다 교묘하게 '초콜렛을 선물하면서 고백하라'는 말을 끼워 넣어서 초콜렛 장사를 한 거고요.
이런 캠페인이 있다 해도 당장 여자가 남자에게 사랑 고백을 하기 어려운 분위기는 쉽게 바뀌지 않아서, 처음에는 인기를 못 끌다가 1970년대 들어와서야 발렌타인 데이에 초콜렛을 선물하는 관행이 인기를 끌기 시작했습니다. 그리고 이 무렵에, 초콜렛 장사로 큰 소득을 올린 모리나가 제과에서 비인기 품목에 속하던 마시맬로우(marshmallow: 초코파이 속에 들어 있는 크림을 단단하게 굳힌 거라고 보면 됩니다)를 팔려는 계획으로 "2월 14일에 초콜렛으로 받은 사랑을 3월 14일에 마시맬로우로 보답하라"는 내용의 광고를 했다고 합니다. 그래서 최초의 이름은 '마시맬로우 데이'였는데 '화이트 데이'로 이름이 바뀌어서 지금에 이른 거고요. 물론 '화이트'라는 말은 마시맬로우가 흰색이라서 붙은 말입니다.
한 마디로 '족보도 없는, 기념일 아닌 기념일'입니다. 발렌타인 데이도 그렇고, 무슨 전통 풍속처럼 초콜렛 주고받으면서 일본 제과회사의 60년대(벌써 30-40년 전 일이라는 말입니다) 상술에 놀아나는 사람들 좀 줄었으면 좋겠습니다. 더구나 이런 관행은 여자가 남자에게 사랑 고백을 쉽게 못할 때 생긴 건데, 지금 이런 날이 특별히 소용이 있을까요?
참고로 3월 14일은 아인슈타인의 탄생일이기도 합니다. 기념을 하려면 이런 거야말로 기념할 의미가 있는 것 아닐지? 차라리 '사랑하는 사람과 함께 머리 좋아지기' 같은 캠페인을 해서 '아인슈타인 우유 주고받기' 같은 게 더 낫겠습니다. |
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